AI能否取代主播？从凤凰卫视这档节目或能找到答案

“最近被《发现新主播》拿捏了，凤凰卫视这次搞大事情，选出的人未来说不定能撑起主播半边天。”“全程跟着追下来，这节目真的是一股清流。”

3月20日晚，历时近半年的凤凰卫视《发现新主播》选拔活动落下帷幕。来自海内外各大高校及社会从业者的8位选手进入总决选终选，在精彩的比赛中斩获殊荣。

这既是一场传媒人才招募行动，也是一档新型选拔类节目。《发现新主播》在凤凰卫视海内外各新媒体端同步播出。截至目前，节目总传播量超9.3亿，登上热搜、热榜30次，并在社交媒体引发广泛热议。

如今，传媒业发展面临巨大挑战，唱衰媒体的声音不绝于耳。为了“活下去”，频道关停并转、降本增效、缩减招聘规模，成为很多媒体的无奈之举。

传媒大环境不景气，凤凰卫视却“逆流而上”，面向全球公开遴选有志于从事国际传播工作的新生代主持人、主播、出镜记者，并将其打造成为一档现象级节目。

这传递出哪些信息？

主播仍是“当打之年”

AI浪潮席卷之下，AI主播频繁亮相。从中央广播电视总台到地方媒体，已有多家媒体机构推出AI主播。

今年春节期间，杭州文化广播电视集团的《杭州新闻联播》节目，创新使用AI数字人进行新闻播报，且做到了0失误率，这一现象引发社会关注。

凭借良好的播报能力、逼真的形象，AI主播与传媒业深度融合，改变了内容生产方式。其亮眼表现，引起了“AI是否会取代新闻主播”“播音主持专业会不会失业”的话题讨论，也再次引发唱衰传媒行业的声音。

凤凰卫视的这次选拔行动、《发现新主播》这档节目，其实就是对“AI是否会取代新闻主播”这一问题做出的最好回应。

全球知名高校在校生、中央及省市级媒体的职业主持人，以及社会各界人士，因相同的新闻理想和职业方向，齐聚《发现新主播》的舞台上，他们凭借优秀的表现，展现了作为主播界实力和潜力人才，所具有的专业能力和鲜活个性是AI主播不可替代的。

遭遇突发意外时，AI主播可能无所适从，甚至“宕机”，而优秀的人类主播的优势就显现无疑。

《发现新主播》总决选专门设置了各种意外突发状况的考核环节，在事先完全不知情的前提下，选手们如何应对充满悬念，成为一大看点和亮点。

作为全场年龄最小、经验为零的选手，陈焕文对新闻的解读有条不紊层次丰富，在面对紧急情况时，也应付裕如。无论中途出现哪些人为设置的障碍，他都沉着且有底气地沿着自己的逻辑主架构，将所有新闻内容串联讲解完毕。

这让陈焕文收获了一致好评。观察员大牛为此调侃道：“我觉得最牛的处理器不是什么奔腾几，而是陈焕文的头脑。”

真实的情感和人性的温度，是新闻传播的灵魂所在。人类主播在播报时拥有语气、表情、情感，并拥有创造性，而AI只能是播报机器，且缺乏真情实感。

有着16年从业经验的赵燕霞，将特朗普比作一名地理老师和购物狂，以趣味性的语言，向观众讲述晦涩难懂的政治新闻。观察员胡一虎称赞赵燕霞的表现：“你把所有国际新闻那些枯燥的（东西）通通拿掉了，拉近了跟全球华人的距离，这不是AI所能取代的。”

有意思的是，在总决选终选的最后环节——组队辩论，辩论主题是“AI最终会战胜人类吗？”。《发现新主播》设置这一话题，让选手们自由辩论，既是对AI所带来的社会影响这一公共话题的关注，也是在观点争鸣中寻求答案。

目睹年轻人的慷慨陈词，凤凰卫视主持人吴小莉做点评时表达了自己对该话题的思考：AI在未来是否能战胜人类，尚且不知，但绝对不会取代主持人这个职业。是选手们的表现，让她确信这件事一定不会发生。

在《发现新主播》的舞台上，无论是有工作经验的资深主播，还是未来的主播新人，他们的专业能力、业务素养都彰显出：AI时代，新闻主播仍然是“当打之年”。

何以“清流”？

既是一场传媒人才招募行动，也是一档高品质的新型选拔类节目，《发现新主播》被网友评为“一股清流”，原因何在？

主要原因在于，选拔环节流程全面，考核严格、强调真实性、实操性。

从流程来看，《发现新主播》分为海选、初选、复选、终选等环节，每个环节都设置了不同的考核科目，并实现晋级PK。比如，在初选环节开始对选手的文化素养、专业知识和个人特质进行考查，复选、终选环节进一步测试选手的专业能力和应对突发情况的能力。

从考核形式来看，《发现新主播》侧重多维度考核选手的综合素质，尤其是在工作场景下的专业表现，这是其最大的特色与亮点。

比如，在总决选终选环节，《发现新主播》设置了实时解说考核。选手们在上场前，并未看过屏幕上的视频，他们仅对视频主题和新闻背景有一个简单的了解，解说成功与否，关键在于日常知识积累和赛前的准备，也考查临场的即时反应能力。

在“双主播亮相”环节，六组选手两两搭档，轮换主播、记者身份，模拟深入世界各地的新闻现场，做连线报道。一方面，置身不同新闻现场的选手们需要在有限的时间内，做出镜报道，并回答主播的追问；另一方面，当值主播要准确掌控报道节奏。

而在难度升级的“主播当值”环节，8位选手分别模拟凤凰卫视四个名牌栏目的主播，除了在极短时间内消化记忆播报内容，还要即时应对各种意外状况的考验。这种几近真实的工作场景，是对选手们专业能力、心理素质、知识储备等综合实力的一次大考。

比如，选手林鹤轩在以普通话、粤语双语模拟播报《军情观察室》时，面临提词纸被撤掉的突发情况，衔接自然、顺畅完成，并且把刚发生的意外情节作为比喻巧妙融入到新闻解读当中，引发观察员和观众会心的笑声。

在考核方式上，《发现新主播》突破传统，借鉴游戏形式，比如，设置了“你说我猜”环节，考察主播的知识储备以及反应、表述能力，从成语、诗词到英语、网络用语，再到时政、地理名词，选手们轮番表述、抢答，场上气氛热烈活泼，观察员、观众忍俊不禁，这也让节目充满知识性、趣味性。

真实性是新闻的生命，主播最大的使命就是传播真实。《发现新主播》在选拔过程中将真实性贯穿始终——选拔程序真实、标准真实，选手的表现也要求真实，注重真情实感，不是虚假的编造和表演。

比如，大湾区专场海选，选手林鹤轩采访报道器官捐献者深受触动，他自己也签约成为了捐献者；再比如，节目完整呈现了观察员评议选手表现，决定晋级与否的过程；选手代亚瀚在总决选现场报道环节，展示了英语和韩语能力，但由于英语的口音问题，被观察员“点名”。代亚瀚没有气馁，表示会继续改进，坚持自己传播国际新闻的理想。

真实选拔国际传播人才，打造一档真实且经得起检验的高品质节目，这也是网友称之为“清流”的原因。

此次《发现新主播》选拔既面向高校学子，又向全社会公开招募。校园选拔和社会招募兼顾，既能从高校中选拔到有志于从事国际传播的优秀人才，优化人才年龄结构，为国际传播输送生力军，又能从社会招募有丰富新传工作经验的成熟专业人士，扩大选拔范围，提升选拔效率。

据传媒茶话会了解，凤凰卫视面向中国人民大学、中国传媒大学、北京外国语大学、香港大学、澳门科技大学、深圳大学等知名、特色院校并通过大湾区专场、社会专场渠道，累计吸引了内地、港澳和海外超过900位选手报名。经过各专场层层选拔、关关比拼，最终有14位选手进入总决选初选，8位选手晋级总决选终选。

在进行了长达4个多小时的总决赛终选后，8位选手全部完成三个项目的考核，并分别获得属于自己的不同奖项。普通话粤语丝滑切换的林鹤轩成为最佳台型新主播；大二学生陈焕文荣获最具潜力新主播；22岁的蔡紫涵担当最具亲和力新主播……未来，自本次全球招募行动中脱颖而出的优秀“新主播”或将陆续出现在凤凰卫视的屏幕上。

找到“对的人”

作为具有全球影响力的华文媒体，凤凰卫视凭借其全球布局、全球报道、全球传播优势，积极打造优质的国际传播平台，是国际传播的主力军。

人才是第一资源，也是做好国际传播的基础和力量之源。如何选拔、培养具有国际视野、一专多能、适应融媒传播生态的国际传播人才，是做好国际传播的关键，很多媒体都在寻找答案。

2022年新年伊始，凤凰卫视改版。全面改版后，作为凤凰卫视的强项——国际新闻报道得到进一步加强。这就需要更多、更优秀的国际传播人才。

《发现新主播》选拔行动是凤凰卫视全面改版的延伸，也是观察凤凰卫视国际传播人才选拔、培养机制的一个窗口。

一是，高度重视人才选拔、培养。人才是媒体的第一生产力，也是媒体的根本竞争力。凤凰卫视历时半年多时间，投入大量的人力物力，在全球范围内发起人才选拔活动，只为找到最优秀的人才，足见其对人才的渴望和重视。同时，既注重选拔、培养年轻人，又看重专业经验，不断充实、丰富人才队伍，让人才成林，促进基业长青。

二是，人才选拔、培养机制的创新。凤凰卫视始终坚持选拔、培养记者型主持人，将新闻人的专业能力作为重中之重，注重复合型、应用性、国际化选拔标准，而不是选拔只会播音的“肉喇叭”。凤凰卫视要的是一专多能的“六边形战士”，这是全媒体传播环境下，凤凰卫视的人才宣言。

为了选拔这样的优秀人才，凤凰卫视也是煞费苦心——设置主题辩论环节，考验选手的口才与思辨能力；通过主播当值模拟，最大程度还原真实节目场景，甚至设置障碍，考验主播的临场发挥、应变能力等多场次、多环节的考核，只为选拔出最合适、最优秀的人。

《发现新主播》总决选终选的主播当值环节结束时，吴小莉甚至开玩笑说，每个栏目似乎都有了接班人，“主持人现在都挺害怕的”。这似乎表明，凤凰卫视找到了“对的人”。

面对唱衰之声，媒体该怎么办？

以人才为根本抓手，抓住时代风向，善于变革创新，巩固媒体的核心优势、竞争力，“走自己的路，让别人去说吧！”这是《发现新主播》这档节目带来的启示，或许也是改版3年来，收视率提升45%的凤凰卫视给出的回答。

来源：传媒茶话会

编辑：李磊