趵眼|赛事成消费新密码，济南如何在这一赛道“加注”爆发力?

【编者按】

新时代新济南，面临着贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的重大机遇，肩负着加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会的重要使命。济南日报报业集团时政融媒工作室在集团所属各媒体开设“趵眼”栏目，以“深度观察、读懂济南”为定位，围绕市委、市政府中心工作，把握发展大势、紧跟时政热点，从鲜活的事例切入，从更高的站位思考，让广大读者读懂新闻中的新闻、明晓决策中的考量、辨识政策中的深意，为加快省会现代化建设凝聚更多智慧和力量。

近日，一场全国性会议在济南召开。

4月11日，2025年全国体育产业工作会议在济南召开。

大会的主题十分明确，认真落实全国两会精神，从服务国家发展大局和中国式现代化建设全局出发，围绕体育强国建设，推动体育产业高质量发展。

随着健康消费和体验消费的崛起，体育赛事和体育旅游成为驱动城市经济发展、提升城市影响力的新引擎。

今年的国务院政府工作报告中提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。今年年初，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》也提到，扩大文体旅游消费，明确支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

不久前，济南以“赛事经济+消费升级”的双轮驱动模式成功入选了国家促进体育消费和赛事经济试点城市名单，并推出《促进体育消费的行动计划》，开展十大行动，打造体育消费新高地。

入选国家级试点、发布促消费行动计划、举行全国性会议……聚焦体育消费赛道，济南动作频频。

以赛营城，赛事对城市经济有何助力?

如今，“因一场赛事，奔赴一座城市”，成为赛事经济活力的鲜明写照。

近年来，从风靡全国的“村超”赛事，到举世瞩目的奥林匹克盛会;从城市马拉松的火热浪潮，到各大赛事余温尚存的热烈氛围，赛事经济的拉动作用正不断彰显，日益成为城市发展进程中的新亮点。

据清华大学体育金融研究中心发布的报告预测，我国体育消费市场规模将从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。

在济南，体育赛事对城市经济的拉动效应则体现为“流量入口”与“经济增量”的双向转化。据统计，2024年，济南举办各级体育赛事2.6万场次，其中重点赛事3485场次，直接经济收入21.53亿元，对GDP贡献68.09亿元。

随着消费业态的多样化发展和新生代消费的壮大与成长，城市体育消费趋势日益增强，看比赛也随之迎来“爆火”。赛事不仅引得众多观众纷至沓来，更激发了餐饮、住宿、交通、购物等多个行业的消费活力。

以2024年济南(泉城)马拉松为例，比赛报名人数近7.7万人，较2023年增长66.7%，其中外地选手占比55.9%。济南也顺势推出泉水文化一日游，为外地选手推荐了一条可以深度体验济南泉水文化的旅游线路。

以马拉松为代表的体育赛事，正逐渐从单一竞技活动演变为“体育+文旅”的复合型消费场景。据统计，2024年，济南赛事经济对第三产业拉动效应达47.96亿元。

可以看到，体育赛事的意义已远超竞技本身，蜕变为推动城市经济繁荣与品质升级的强劲引擎。

体育+文旅，从体育引流到旅游变现的闭环

“参加一场赛、玩遍一座城”，当年轻人以一场马拉松丈量城市尺度，用体育赛事打开目的地探索的窗口，运动早已超越健身范畴，成为解锁城市文化密码的全新生活方式。

体育赛事的辐射力，不仅体现在经济层面，更在于其独特的“文化联结”机制。通过“体育+文旅”融合，构建从体育引流到旅游变现的闭环，也成为众多城市的探索之一。

济南因泉而建，伴泉而生。立足泉水文化，济南打造了“一年四季·泉在济南”的城市IP。2024年，济南精心策划开展了“食、购、游、文、遗、艺、赛、庆、品、鉴”等十大类别4000余场活动，实现文商旅体多行业、多业态的联动。在体育赛事领域，相继举办了泉水马拉松、冰雪嘉年华、冬泳世界杯等赛事。

在泉城马拉松中，参赛者沿着赛道可以到大明湖、趵突泉、黑虎泉等景点，感受济南“山、泉、湖、河、城”的独特魅力。同时济南还配套推出了景区免票、酒店优惠等，推动“一日参赛”向“多日旅游”转变。据统计，赛事期间济南的机票预订量同比增长六成以上，酒店预订量翻了一番。

今年春节假期期间，济南推出约120公里的冰雪健身热力地图，串联起金象山、世际园、卧虎山、九顶塔四大滑雪场和波罗峪风景区、凤凰谷、青铜山大峡谷等众多知名景点和网红打卡地，让运动与旅游有了更多选择。

泉城马拉松通过一系列文旅载体，展示了泉水文化、泉城美食等文旅资源，提升了“天下泉城”的知名度，在“以体塑旅、以旅彰体”的协同效应中，也从体育引流到旅游变现的闭环。

业态融合，探索体育消费新场景

体育赛事的多元价值，在于其“一业兴、百业旺”的带动效应。

尤其在消费者越来越注重沉浸式、个性化消费体验的当下，将场所、文化和生活方式等融合在一起的文旅消费新场景，日益成为人们的消费新需求，赋予经济发展强劲的动能。

近年来，济南通过业态融合，探索体育消费新场景，构建体育产业生态圈。

在恒隆广场打造“冰雪奇遇季”主题空间，在宽厚里街区策划“街头篮球挑战赛”……2024年，济南精准培育了40个体育消费新场景，形成“赛事引流—场景留客—业态变现”的闭环链条。数据显示，“黄金周体育消费季”通过电竞嘉年华、户外运动市集等30余个主题IP活动，实现运动消费与文旅消费的乘数效应，仅餐饮住宿板块就带来3200万元经济效益，带动关联产业收益突破5000万元大关。

通过业态融合与文旅绑定，济南正将赛事流量转化为消费增量、文化能量与品牌力量。

围绕培育体育消费新场景，今年济南将在冰雪运动、户外运动、赛事活动等领域发力。在冰雪消费新场景培育方面，济南提出，支持金象山、卧虎山、九顶塔对现有冰雪场地设施扩容升级，谋划起步区“商旅文体”融合的大型冰雪场馆综合体项目。同时，推动长清“天穹之境”、长清滑翔机中心、历城棒垒小镇项目建设，打造户外运动新场景。此外，济南还将广泛开展赛事“进商圈、进景区、进街区”，打造融创茂、大明湖、印象济南等核心商圈，网红景区等体育消费新场景。根据《促进体育消费的行动计划》，今年济南将培育“好运山东”体育消费创新场景重点项目2个、入库项目40个，打造精品线路6条、运动驿站20个。

济南正以“场景革命”重构城市消费空间，通过“商圈嵌入式体验+文旅沉浸式运营”的创新模式，将体育基因深度植入城市肌理。(济南日报·爱济南记者：张静)