玩出花，才会愿意花！临沂积极构建多元新式消费场景

在临沂客户端讯消费，一头紧密连接着宏观经济的发展脉络，一头深深扎根于千家万户的日常生活。临沂市人民政府印发的《关于提振消费的实施方案》，在消费多元化、文旅融合、体育赛事等多个领域积极布局，突出“多元”，聚焦“新意”。

多元场景打造“乐购商城”

“乐购商城”是今年临沂消费领域的关键发力点。每季度突出一个消费亮点，每月确定一个消费主题，全年举办“乐购临沂”促消费活动200场，致力于让市民与消费者持续感受消费热潮。

“我们的消费从原来的生存型消费升级为发展型消费、个性化消费、定制化消费和更加注重体验的消费。”清华大学国家金融研究院院长田轩在接受采访时表示，“我们需要提供更好的消费场景、消费产品，从供给端来提振，来刺激我们的消费需求。”

今年，创新多元化消费场景在“乐购商城”建设中亮点纷呈。在商城数字化转型方面，以打造“逛临沂商城、赶中国大集”数字化服务平台为引领，积极适配市场数字化转型升级。临沂市兰山商城管委会副主任孙钦仕表示，今年将完成临沂商贸物流大数据平台2.0迭代升级，丰富消费体验，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合样板。

另外，按照旅游景区标准提升15处市场，建设4处新市场、改造5处“沉浸式购物体验区”市场，为消费者营造出全新的购物氛围。在商城内，消费者不仅能享受便捷高效的购物服务，还能沉浸于特色购物场景，感受购物的乐趣。“商城+美食+特色场景+多元商品”的组合模式，将消费者吸引至商城，把一次性购物行为转变为长期、多元的消费模式。

大力推动“乐购商城”的背后，是临沂对新式消费市场潜力的精准把握。美食节、烹饪比赛等活动相继登场，临沂炒鸡等本地特色餐饮借此东风，知名度不断攀升。

清明时分，我市步入踏青赏花的绝佳时期，压油沟景区举办“畅游爱丽丝仙境”活动，凭借山间步道与大片花海，融入多项实景演艺；天上王城景区开启焕新春日仙境隐藏剧本，引得游客探寻花神仙踪，一同欣赏仙谷花境；郯国古城推出春日踏青潮流季活动，《火秀》《机甲哪吒》《皮影戏》等精彩节目轮番登台……

从美食到文旅，临沂“上新”不断，正全方位挖掘消费潜能，通过丰富多彩的活动，激活市场活力，构建起充满魅力与活力的新式消费生态圈。

文旅融合更进一步

4月11日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车缓缓驶入临沂站，汽笛鸣响，首发团的游客们满怀憧憬，踏上了临沂这片土地，正式开启一场沉浸式领略沂蒙春日景致与独特风情的奇妙旅程。

据悉，此次列车通过“一纵两横”三条线路，将全省11市的22个站点巧妙串联起来，其中就包括临沂站、沂南站以及兰陵北站。“齐鲁1号”列车恰似一条灵动的纽带，把临沂的秀丽风光、诱人美食、舒适美宿、深厚文化与来自四面八方的游客紧密相连。

早在列车上，临沂琳琅满目的非遗好物、特色美食以及文创产品就已提前与旅客见面，带领广大旅客沉浸式感受临沂文旅的独特魅力……

临沂坐拥八百里蒙山沂水，拥有丰富资源禀赋，为旅游产业发展奠定了坚实基础。2024年“五一”假期，临沂跻身省内热门出游目的地前三甲，仅次于青岛、济南；2024年，临沂市旅游达9300万人次，旅游收入达870亿元。

年轻一代是社交媒体的主力军以及文旅消费的核心力量。他们的旅游消费展现出“兴趣导向”“内容为王”“性价比高”等鲜明特征。

2025年是“十四五”规划收官之年，是“十五五”规划谋篇布局之年，全市文旅系统将通过树立“大文旅”理念，构建“文旅+百业”“百业+文旅”全要素融合发展的格局，抓住“人心红利”、找到“情绪妙药”，满足不同游客在心理、情感、审美等方面的需求。打造有吸引力的“沉浸体验、时尚夜游、此生必驾、街区逛吃、国潮旅行、旅拍街拍”项目，让项目活起来、消费火起来。深化“沂蒙四季·活力临沂”群众文化活动，全年组织举办各类群众性文化活动3万场次以上；规范提升《跟着团长打县城》《英雄孟良崮》等沉浸式演艺项目，引导琅琊古城、山东红嫂家乡旅游区等推出更多沉浸式项目，全面持续提升临沂文旅知名度和影响力。吸引更多游客前来，实现旅游资源的破题出圈，推动临沂旅游产业迈向新的高度。

体育消费潜力巨大

在《关于提振消费的实施方案》中，大力提振体育消费被列为重点任务之一。今年，我市将举办2000余场体育赛事活动，涵盖全国性、省级以及市级等多个层面，目标直指周周有活动、月月有比赛、人人都参与。

这种“大活动”的背后有迹可循，也是临沂对体育消费潜力的深刻洞察。2024年，我市共举办国际级、国家级、省级大型高端赛事活动50余场次，基层群众赛事5000余场次，吸引市外客流4.6万余人次，带动消费3.6亿元。其中，国际排联男排挑战者杯、中国男子排球超级联赛、CBA、WCBA、奥运冠军巡回宣讲活动接连登陆央视；临沂马拉松、红色沂蒙“城BA”、全明星足球赛曝光量均超过2亿次，这样的数据让体育成为名副其实的“流量密码”。

在沂南县，一场高湖鱼王挑战赛吸引了来自全国各地的300支战队，不仅决出了“鱼王”，更带火了周边民宿和餐饮，单日排号超700桌；临沭朱村，举办红色教育培训班200多期，村跑、马拉松、首届农民运动会、红色教育会演等全民健身赛事活动30多场次，参赛群众近2万人次，吸引接待外地游客30万人次，解决本地2000余人就业，带动了周边9个村的发展……这些案例印证了临沂“借赛兴游”的巧思：通过“赛事+文旅+商业”组合拳，把观赛人群变成游客，把一次性消费变成多日停留。数据显示，2024年临沂体育消费直接带动消费3.6亿元。

体育赛事，不仅是竞技的舞台，更是经济的引擎；一次参与不仅是健康的开始，更是消费的起点。2025年，WCBA、中国男子排球超级联赛季后赛、中国摩托艇公开赛、2025年中国皮划艇公开赛等国家级高水平赛事活动，第九届万人健步行、第六届山东体博会、第三届红色沂蒙“城BA”、2025临沂马拉松等自主品牌赛事，万人登山节、“岱崮50”越野挑战赛、2025齐鲁名山挑战赛、2025锦绣兰山龙舟邀请赛等“跟着赛事去旅行”活动，村超、村BA等一系列县域乡村运动赛事的火热和兴起，体育盛宴不断；全市文旅系统将激活“体文旅”，创新推出竞技旅游，以山岳体育、水上体育、城市体育助力“赛事之城”。正如市民张先生在朋友圈分享的：“以前是带着钱包去商场，现在是跟着赛事去旅行。”这种转变，正是体育赋能消费的最佳注脚。

市融媒体中心记者 胡晨

编辑:江岩